Lionel Messi a signé un contrat exclusif en faveur de la marque Dolce & Gabbana. Il devra porter les créations de la griffe italienne à chacune de ses apparitions publiques.

Le Ballon d'Or 2009 est déjà sous contrat avec Adidas jusqu'en 2012, équipé par l'équipementier Nike avec le FC Barcelone et ambassadeur de l'horloger de luxe Audemars Piguet. Prochainement, il lancera sa propre ligne de vêtements. L'international albiceleste emboîte donc le pas à David Beckham et de Cristiano Ronaldo, qui sont déjà très portés ” bling-bling “.